Explora lo que el Mercalab tiene para ti
Cámara de Gesell
La Cámara de Gesell del MercaLAB es un espacio diseñado para la observación y análisis del comportamiento del consumidor en contextos de investigación cualitativa, como focus groups, entrevistas o pruebas de producto.
Está equipada con salas independientes, una pared de vidrio unidireccional que permite la observación sin interferencias, y tecnología de grabación y audio de alta calidad. Cuenta con una sala de observación principal y una VIP, lo que facilita el análisis en tiempo real y la participación de distintos perfiles de observadores.
Este recurso es fundamental para comprender de manera profunda las percepciones y decisiones de los usuarios en estudios de mercadeo.
Laboratorio virtual/Eye tracker
Este laboratorio está dedicado al análisis del comportamiento visual de los consumidores mediante tecnologías de eye tracking. Permite entender qué elementos captan la atención, cómo se procesa la información visual y qué influye en la toma de decisiones.
Es ideal para investigaciones en diseño de productos, publicidad, experiencia de usuario y estrategias de punto de venta.
Herramientas disponibles:
Eye Tracker Fijo: Analiza cómo los usuarios interactúan con contenido visual en pantalla, como sitios web, imágenes o videos. Ayuda a optimizar el diseño y la usabilidad.
Eye Tracker Móvil: Se usa en entornos reales para estudiar la atención visual en góndolas, estanterías o tiendas. Permite evaluar la experiencia del consumidor en escenarios físicos.
Aula de Innovación y Creatividad
Un espacio flexible diseñado para fomentar la generación de ideas, la creatividad y el desarrollo de soluciones innovadoras. Aquí se promueve el pensamiento disruptivo aplicado al diseño de productos, servicios y procesos.
Se utilizan metodologías activas que estimulan la colaboración y la innovación en equipo, creando un ambiente ideal para explorar nuevas ideas y llevarlas a la acción.
¿Qué puedes hacer aquí?
Lluvia de ideas estructurada
Diseño y rediseño de procesos
Desarrollo de productos y servicios
Dinámicas de creatividad e innovación
Sala de Entrevistas a Profundidad
Espacio diseñado para realizar entrevistas cualitativas con consumidores en un entorno cómodo, privado y controlado. Permite obtener información profunda sobre experiencias, percepciones y comportamientos, ideal para investigaciones en mercadeo y comportamiento del consumidor.
Características:
Privacidad: Ambiente reservado que facilita conversaciones abiertas y sinceras.
Diseño del espacio: Mobiliario cómodo y adaptable según el tipo de entrevista.
Flexibilidad: Se ajusta a diferentes formatos de interacción, tanto individuales como grupales.
Manilla Electrogávánica
La pulsera electrogávánica es un dispositivo portátil e inalámbrico diseñado para medir en tiempo real las reacciones emocionales de los participantes. Registra variables como la conductividad de la piel, pulsaciones y temperatura, permitiendo captar activaciones emocionales ante diferentes estímulos durante la vida diaria.
Face Reader
Este programa permite detectar microexpresiones faciales universales de forma automática. Analiza el rostro en tiempo real y reconoce las seis emociones básicas —felicidad, tristeza, enojo, sorpresa, miedo y desagrado— junto con un estado neutral.
Cada emoción se mide como un valor de in
Carrera 49 N° 7 Sur-50
Línea nacional: 01 8000 515 900
Línea de atención: (57) 604 2619500
Carrera 19 #12-70 Megacentro Pinares
Línea de atención: (57) 606 3214115, 606 3214119
Correo electrónico: eafit.pereira@eafit.edu.co
Km 3.5 vía Don Diego –Rionegro
Línea de atención: (57) 604 2619500, ext. 9188
Correo electrónico: llanogrande@eafit.edu.co